近日，不少消费者反映，此前在某头部主播直播间内购买的menshark服装等商品，时隔20多天终于收到货，但此时直播间售价399元的羽绒服，商家标价已低至329元，直播间售价149元的休闲裤现在仅109元。

　　近年来，特别是新冠肺炎疫情发生后，直播带货“井喷式”发展，火爆异常。在直播间购物成为不少人网购的新方式，“全网最低价”更是让人心动，频频剁手。可是，号称“全网最低价”的直播带货，却频频在价格上“翻车”。

　　就在2021年的“双十一”期间，众多消费者反映，买20片赠送30片的欧莱雅安瓶面膜，在某主播直播间预售价格为429元，引来众多消费者纷纷交纳定金下单购买。然而到了“双十一”当天，消费者们却发现，在欧莱雅直播间购买现货，叠加官方发放的大额优惠券后只需要257元，这一价格比主播们承诺的最大力度价格低了66%。

　　不少主播影响力巨大，在带货过程中，掌握了议价权，看似货卖出去不少，主播获利丰厚，品牌方、渠道、平台却苦不堪言。“我们找头部主播直播过一次，效果不错，带货量很大，但我们发现除了主播之外，其他各方都不赚钱，大家都是赔钱赚吆喝，钱都让主播赚了，这种事情不可能一直干。”某店铺负责人对北京青年报记者表示。

　　主播赚取利润，无可厚非。但是许多头部主播依靠自己的影响力一家独大进而利润独享。其余各方赔本赚吆喝，一次两次可以，长期来看，无法让直播带货持续下去。头部主播“为王”和比拼“最低价”，不利于直播带货良性发展。

　　商家也不能过于依赖头部主播直播带货，建立自己的直播间，直接让利给消费者，也不失为一种选择。对于商家来说，如果自己售卖，赚取合理利润，取消了给主播的“坑位费”，价格肯定比主播直播间有优势。直播间的货价格不香，并不令人意外。

　　主播也不要总是比拼“全网最低价”，在选品上注重产品质量，提升售后服务，利用自身流量，推广销售商品，收取合理利润，让参与各方都能受益，各方多赢方能让直播带货行稳致远。