近日，江苏扬州警方破获一案值800余万元假牛肉干案件。2020年9月，扬州市民李先生看到直播主播推销一款产地为内蒙古的牛肉干，他以99元价格购买4袋牛肉干，品尝后发现口感不对。经专业机构检测发现“牛肉干”鸭肉成分为100%。经调查发现，该犯罪团伙2020年7月至11月销售额累计800余万元。

　　3月11日晚，“主播卖的牛肉干实为鸭肉干”引发网友热议，冲上了微博热搜。

　　新冠肺炎疫情带火了“宅经济”，直播带货越来越火热。

　　据商务部有关负责人介绍，2020年网络购物、直播带货等新模式快速发展，实物商品网上零售增长14.8%，重点监测电商平台累计直播场次超2400万场。

　　与此同时，直播翻车事件也越来越多。“辛巴直播带货即食燕窝”事件中，被曝燕窝实际上就是糖水。老罗在直播间中销售的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫部分产品送检后，鉴定结果显示为非羊毛制品。这两起事件都是典型的直播售假事件。

　　2020年前三季度，全国12315平台共接收“直播”相关投诉举报2.19万件，同比增长479.60%，其中“直播带货”诉求占比近六成。

　　直播售假频出，关键是监管法律不到位。直播带货作为新事物，法律肯定存在一定的滞后性。

　　目前，我国还没有专门针对新媒体电商的法律法规，原有对传统媒体的广告监管与审查体制已不能发挥应有作用。

　　《消费者权益保护法》《反不正当竞争法》《广告法》《产品质量法》等法律对直播带货的广告代言、宣传、产品质量、售后服务等有分散规定，但并未直接规范直播带货行为。此前中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》属于行业规定，法律位阶也不高。

　　今年全国“两会”上，全国人大代表、南京信息工程大学教授银燕建议要及时修订完善《广告法》《电子商务法》等相关法律法规。

　　针对直播带货的各种违法违规行为，应该尽快出台专门的法规，厘清权责，界定性质，树立标准，从而建立符合直播经济发展现状的，具备更强约束力的监管模式，组建起跨部门的监管力量，以此促进直播经济的良性发展。周平