再过几天，一年一度的“双十一”电商购物节即将拉开帷幕，不少买家早已按耐不住，蠢蠢欲动，提前锁定商品，准备在“双十一”的时候买买买。可往往购物狂欢的背后，冷静下来，发现所购很多商品，并不符合实际需要，甚至部分商品打折后，相对平时来说，价格未必优惠。 

　　“双十一”购物狂欢节，源于2009年11月11日的电商网络促销活动，经过十几年发展壮大，“双十一”已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐对国际电子商务行业形成重要影响。2009年“双十一”的成交额只有5000多万元，2019年“双十一”当日全网成交额则超过4100亿元。据央广网预测，目前，刚刚进入11月，而来自各大电商的种种迹象表明，今年这个史上最长的“双十一”购物狂欢节，成交额再创历史新高应该没有太大悬念。 

　　屡创历史新高的“双十一”销售额，一方面表明网络购物以其方便快捷价格优势赢得消费者的青睐，另一方面这其中也有相当多的非理性购物。去年“双十一”，笔者就购买了一个料理机，当时看页面介绍，觉得功能强大，价格适中，在手机上点了几下，就将料理机收进购物车。可等收到货后，发现功能是多，但是每项功能操作异常不便，几次使用后，就将其束之高阁。网络购物虽然便捷，但是由于看不到实物，仅凭优化后的图文介绍，很难发现物品的不足。精美的商品介绍，再加上好评的参照，很多消费者在购物时失去了理性，等用过之后，才发现和描述的并不完全一致。 

　　“双十一”期间，各种打折、满减、补贴，商家以种种优惠方式诱惑着消费者，可实际上，有的优惠方式却存在着“猫腻”，甚至出现优惠价比原价更贵的情况。在商家各种优惠的“轰炸”下，可谓“乱花渐欲迷人眼”，让消费者把持不住，乖乖掏空了腰包。在面对“双十一”铺天盖地的低价时，消费者要擦亮眼睛，保持理性，分辨商品是否真的优惠。 

　　网购给消费者带来了更多的选择，也能带来实惠。我们并不反对网络购物。但要提醒消费者的是，不妨在“双十一”到来之时，量力而行购好物，适度消费不浪费，买真正需要的商品，这样“双十一”狂欢过后，才不会后悔。（章平周）